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         企业宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。   
        企业宣传片制作这个行业在2000年前后兴起,从它产生到今天大行其道,似乎拥有一个企业宣传片已经成了每一个企业必须的展示方式。每个企业的老板,都希望自己的片子充分地展现了企业的自有生存状态,价值取向,文化传承,经营理念,产业规模等,通过深度的挖掘赋予它独特的文化内涵,从而帮助企业树立它在社会经济生活中具有竞争能力的企业形象。 企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
  通过用优美、艺术的影像向观众展示表达主体的形象,展现主体的文化内涵,升华主体的形象和美誉度。主体通常是为企业,也有其他类型,包括电视台形象片,城市形象片,奥运会形象片,企业MTV等。形象片不仅是是大众了解企业的重要载体,形象片直观、丰富的表现力,使它可能给予大众一个更直接的,丰富的形象,使品牌的整体形象升值。对比企业宣传片来讲,形象片很少用到影视特效,同时多半的形象片都有演员扮演的角色参与。通常制作成本较高,制作周期较长,播放途径为高端途径,如电视台,楼宇电视等。
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